La vanguardia de los zapatos de tenis de mesa en Japón
Vamos a poner el foco, en tres entregas, en los zapatos de tenis de mesa que ustedes usan casi sin darse cuenta. En la PART 1, explicamos en detalle el proceso de desarrollo del calzado. A partir de ahí, presentaremos la línea de productos y los zapatos recomendados de Mizuno y BUTTERFLY.
CONTENIDOS
・Hasta que se fabrican los zapatos de tenis de mesa
・Línea de zapatos [Mizuno]
＜¡Si hablamos de fabricación de calzado, esta es la marca! Le preguntamos a Mizuno＞
Proceso de desarrollo: “Hasta que se fabrican los zapatos de tenis de mesa”
1 Investigación y entrevistas ⇒ decisión de la dirección
2 Debate en equipo y análisis de los “trade-offs”
3 Se define el diseño y la ingeniería ⇒ fabricación de muestras
4 Se revisan las muestras ⇒ “evaluación sensorial” por parte de los jugadores
5 Se perfecciona y se completa ⇒ lanzamiento (venta)
Hablamos con: División de Planificación de Producto, Sede de Footwear Global de Mizuno
Sección de Planificación de Deportes de Rendimiento, Shin Watanabe
Todo empieza con “la voz del usuario”. Investigar los problemas
El desarrollo de nuestros zapatos comienza con entrevistas a los usuarios. La persona responsable de la planificación va a las tiendas para comprobar cómo se venden los productos y escucha de forma minuciosa qué insatisfacciones y qué problemas sienten los usuarios respecto a los modelos que se venden actualmente y a los zapatos que hay en el mercado. Realizamos entrevistas no solo sobre nuestros productos, sino también sobre los de otras empresas.
A partir de ahí, imaginamos qué tipo de zapatos harían falta para resolver ese problema. Elaboramos la propuesta teniendo en cuenta también la coherencia con toda nuestra línea de zapatos y trabajamos junto con el equipo de marketing. Debatimos si el zapato que se ha ideado realmente será demandado y se venderá, y, si fuera a lanzarse de verdad, cómo deberíamos darlo a conocer y promocionarlo, entre otros aspectos.
Imagen del análisis del movimiento en tenis de mesa realizado en el Innovation Center “MIZUNO ENGINE”, junto a la sede principal de Mizuno en Osaka (el modelo es el jugador Shota Yokotani). Se obtienen diversos datos con numerosas cámaras y sensores en el suelo, y se aprovechan para el desarrollo
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