그렇구나, THE 탁구화〈PART1〉탁구화는 어떻게 만들어질까

일본 탁구화의 최전선

평소 여러분이 무심코 신고 있는 탁구화에 3회에 걸쳐 집중해 본다. PART1에서는 신발의 개발 과정을 자세히 해설한다. 그다음 미즈노와 BUTTERFLY의 라인업, 추천 신발을 소개해 나간다.

CONTENTS
・탁구화는 어떻게 만들어질까
・신발 라인업【미즈노】

＜신발 만들기로는 이 회사! 미즈노에 물었습니다＞
개발 프로세스 「탁구화는 어떻게 만들어질까」

1　리서치 & 히어링 ⇒ 방향성 결정
2　팀에서 거듭 논의하며 「트레이드오프」를 검토

3　디자인과 설계가 확정 ⇒ 샘플 제작

4　샘플을 확인 ⇒ 플레이어에 의한 「관능 평가」

5　브러시업해 완성 ⇒ 출시

이야기: 미즈노 글로벌 풋웨어 프로덕트 본부 상품기획부
퍼포먼스 스포츠 기획과 와타나베 쇼마 씨

시작은 「사용자의 목소리」. 과제를 리서치하다

　당사의 신발 개발은 사용자에 대한 히어링부터 시작합니다. 기획 담당자가 매장을 찾아가 판매 추이를 확인하고, 현재 판매 중인 모델이나 세상에 나와 있는 신발에 대해 사용자가 어떤 불만이나 과제를 느끼고 있는지 철저히 듣는 작업입니다. 당사 제품은 물론, 타사 제품에 대해서도 히어링을 진행합니다.

　여기서부터 「이 과제를 해결하려면 어떤 신발이 필요한가」라는 이미지를 구체화합니다. 당사의 신발 라인업 전체와의 정합성도 고려해 기획안을 세우고, 마케팅팀과 연계합니다. 기획한 신발이 정말로 필요로 받아들여져 팔릴지, 실제로 출시한다면 어떻게 인지도와 홍보를 해 나가야 할지 등을 논의합니다.